2007年01月13日 12:33
2006年下半年，作为武汉市重点扶持的高新技术企业——“钟安社工作室”成立。和别的高新技术企业不同，它们既不从事半导体芯片设计，也不针对最新的生物工程展开投资，而是用大约25名职员，每天登录一款美国网游Second Life（译做“第二生命”），进行虚拟房地产开发。
这款高度模拟人类现实商业社会的美国网游产品，正在全面摧毁旧式简单的传统电子商务网站的生意模式。精明的网络商务淘金者可能需要考虑一下，是否有必要将淘宝上的网店搬迁到这款网游上，因为已经有人借助这个网游产品赚到了“第一桶金”。
这样赚到“第一桶金”
“钟安社工作室”的杰作是将中国最经典的西湖美景等风情作为电子地产的配套工程，一并销售给致力于在Second Life上有所发展的商人和玩家们。这和现实社会的地产大亨没有什么不同。
河北出生，随丈夫定居德国的华裔女子钟安社是这家工作室的CEO，在她领导下，员工通过Second Life拍卖系统，每天争取用尽量低的价格拍买下一片地，然后搭建商住两用写字楼，并配套建设大型商场，想办法吸引可口可乐进入，设立自己的店铺，当然还要配套开发绿地，建造人造湖泊风景……
最终万事俱备，新土地商业氛围浓厚后，钟安社将房子开盘出售或出租。依靠这种虚拟的房地产交易，钟安社已成为不多的几位网络百万富婆之一。目前她拥有的Second Life货币——林登币价值已经远远超过100万美元。而且以钟安社的经历和Second Life呈现的勃勃生机，这足以宣告一个全新网络商业时代的开始。
某种程度上，“钟安社工作室”的商业模式极度类似于2003年在江浙一带出现的“网游代练公司”。大量的中小网吧主放弃了网吧经营，雇佣十六七岁高中毕业的农村青年，以每月三四百元的收入让他们从事一项外界不能理解的职业：每年3班倒，对着电脑玩《魔兽世界》等网游。这些青年人不断变换网游登录身份，进入画面后找怪杀怪。以《魔兽世界》为例，杀死一个普通怪兽可以获得一枚银币，一定数量的银币又折合成一枚金币。最后他们通过网络交易将金币汇拢到少数几个账号内，再将这些账号拿到欧美市场销售，以换取真实的货币。
不过待遇不同的是，这些代练公司并没有合法的资质，不但成为公安机关和工商部门严打的对象，而且也成为《魔兽世界》网游经营者眼中的毒瘤。《魔兽世界》运营商并不承认虚拟财产的线下价值。
Second Life来了！所有的一切都发生了改变。Second Life发明者兼运营机构——美国林登实验室承认网游上创造的一切都属于游戏玩家个人，而且随着“钟安社工作室”的成立，线下虚拟财产经营也开始得到政府的认可。钟安社目前正准备将工作室员工规模扩大一倍。因为越来越多的人开始在Second Life上寻找自己的家、自己的店铺。
更像现实的商业
和《魔兽世界》等普通网游不同，Second Life带给用户最大的诱惑，不是游戏本身的乐趣，而是其高度复原现实社会后带来的新商机。
尽管林登实验室并没有直接承认虚拟财产的现实社会价值，但通过其建立的兑换所，虚拟财产可以随时折算成美元，到沃尔玛买回玩家需要的面包、啤酒。
普通网游找寻不同兴趣爱好和不同收入阶层人，用乐趣换取金钱；而Second Life是通过为玩家挣取更多的金钱，来换取自己的收益。
根据Second Life制订的游戏规则，玩家用美元购买林登币，而后通过拍卖系统获得土地使用权，或者直接购买现成的楼房住宅。一旦商品出手后，玩家还可以将林登币折回美元。
一位35岁的英格兰工人，赋闲在家，开始只是无聊才玩Second Life，很快他就用脚本工具创建了一个跳舞球。这样一对Second Life男女见面点一下跳舞球，就可以拥抱在一起跳上一曲。这个跳舞球很快流行起来，每天可以卖掉300个左右，这样他每周就有约1900美元的收入。澳大利亚程序员Nathan Keir在Second Life里创建了一个叫作Tringo的游戏，结合了“俄罗斯方块”和“宾果”游戏，目前已被任天堂购买版权。
在Second Life上成功挣到钱的玩家经历不胜枚举，虚拟电影等拍摄机构也正在其上筹备电影拍摄，然后拿到现实社会销售。
之所以一款网游能取得如此的成功，是因为它极度模仿现实社会的发展。一家美国衬衫企业，在Second Life上开设店铺销售虚拟衬衫，并将上面的设计拿到现实世界销售，这样一来，濒临倒闭的公司复活了。除了衬衫店等传统电子商务生意外，色情场所、黑帮抢劫犯也同样生存在游戏中，甚至林登币与美元的“汇率”是不断调整的，随着Second Life上的商业景气环境而变，Second Life复原社会的真实到了极点。
也正是因为这种商业文化的真实度，吸引了越来越多的商家在Second Life上开设自己的品牌展示店。戴尔去年开始通过Second Life上的店铺向高端用户展示自己的高端游戏笔记本；可口可乐已经在Second Life上建立了自己的实体店铺，以供消费者观看饮料的整个制作过程等。
与Ebay和淘宝网相比，Second Life最大的优势是更像现实的商业，商人对Second Life的钟爱度甚至正在超过Ebay和淘宝等传统电子商务网站。由于Second Life表现力更强，大大优于简单的网页式产品展示，而且传统电子商务网站特别强调价格对比文化，这让在线商人们对商业创新胃口大降。
